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Werte, die bewegen.

Unsere Kunden wollen wir in jedem Fahrwasser voranbringen. Ein neuer Markenauftritt bringt diese Haltung auf den Punkt.

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Fester Boden für verlässliche Partnerschaft

Die Helaba hat immer einen besonderen Wert auf ihren Wertekanon gelegt. Dabei galt er nie bloß als Verhaltenscodex für den internen Gebrauch.

Vielmehr ist er der entscheidende Faktor, der uns erfolgreich vom Wettbewerb unterscheidet. Wir stehen für Verantwortungsbewusstsein, Kundenorientierung, Stabilität und Engagement. Kurz gesagt: für den festen Boden, auf dem verlässliche Partnerschaft wachsen kann. Der Erfolg in den letzten Jahren hat uns darin bestätigt. Das heißt, wir mussten uns nicht neu erfinden. Denn unsere Kontinuität ist unverändert hoch im Kurs.

Was wir anpassen wollten, war unser Markenauftritt, der jetzt nicht nur moderner geworden ist, sondern unsere besondere Haltung noch exakter widerspiegelt.

Eine Kampagne wie unser Auftrag.

Mit unserem Markenclaim „Werte, die bewegen“ verknüpfen wir unsere Vision aus dem Unternehmensleitbild mit dem zentralen Leistungsversprechen der Helaba: Jeder kann sich auf unsere Werteorientierung verlassen. Dabei wollen wir unsere Kunden voranbringen – von einer stabilen Basis aus eine langfristige Entwicklung anstoßen.

Genau das visualisiert die prägnante Layout-Idee der Kampagne. In allen Motiven sorgt die Helaba für eine Bewegung nach vorne oder den Sprung nach oben. Diese der Kampagne inhärente Dynamik signalisiert ebenso, dass wir unsere Werte nicht als "Selbstzweck" verstehen. Sie dienen immer dazu, unsere Kunden und unsere Partner weiter zu bringen – im Sinne von Zukunft, Erfolg oder Fortschritt.

Modern und zukunftsbereit.

Im Einklang damit haben wir das Corporate Design komplett überarbeitet. Nicht nur, um frischer und moderner zu werden, sondern Medien unabhängig und zukunftsbereit zu sein. Das neue Design findet sich auf allen Ebenen unserer internen wie externen Kommunikation wieder. Über die Markenkampagne, die Webpräsenz bis zu Visitenkarten.

Ein dunklerer Blauton sorgt für eine elegante Anmutung der Marke, der zugleich Stabilität signalisiert. Zusammen mit der neuen Farbgewichtung und Bildauffassung ist so ein unverwechselbarer Auftritt entstanden – hell und leicht, hochwertig und sympathisch. Zusätzlich haben wir damit die starke Verbindung zu unseren Partnern betont. Mit den Sparkassen teilen wir eine gemeinsame Markenfarbe und Schrift.

Galerie der Kampagnenmotive

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